ROI en marketing

De dagen dat we niet precies konden aangeven welk deel van het bestede budget bijdroeg aan succes zijn definitief voorbij. We kunnen nu alles meten en zo precies weten welke marketingeuro het meeste rendement oplevert. Gek genoeg geven Chief Marketing Officers in een recent onderzoek toch nog aan dat 80% (!) van hun marketingbudget ‘wasted’ is. Dat zijn natuurlijk VS-cijfers, maar bereken jij van tevoren welke inspanningen en budgetten het hoogst zullen gaan renderen? En achteraf? Het is mogelijk en helpt je om de boardroom te overtuigen, je plannen concreet te maken en ze ook zinvol te evalueren. Er zijn voldoende best practices voorhanden! We gaan er in dit college mee oefenen en marketingplannen budgetteren en doorrekenen aan de hand van gespecialiseerde marketingspreadsheets.

Keywords marketing ROI, accountability, budgettering, kosten, baten, investeringsbegroting.